 | • レポートコード：MRC360i24AR1143 • 出版社/出版日：360iResearch / 2024年4月 • レポート形態：英文、PDF、196ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：産業未分類 |
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レポート概要
※当レポートは英文です。下記の日本語概要・目次はAI自動翻訳を利用し作成されました。正確な概要・目次はお問い合わせフォームからサンプルを請求してご確認ください。
[196ページレポート】アドテクノロジー市場規模は2023年に5,603億8,000万米ドルと推定され、2024年には6,353億5,000万米ドルに達すると予測され、CAGR 13.07%で2030年には1兆3,247億2,000万米ドルに達すると予測される。
アドテクノロジー（Advertising Technology）は、広告キャンペーンの計画、作成、実行、分析に関わるさまざまなプロセスを自動化、最適化、強化するために設計された技術ツール、プラットフォーム、ソリューションの使用を指示する。さまざまなオンライン・チャネルにおける広告のターゲティング、配信、パフォーマンスを改善するためのさまざまなデジタル・ツールや戦略が含まれる。アドテクノロジーには、人工知能、データ分析、機械学習、自動化などの先進技術の統合が含まれ、広告をより効率的に、データ主導で、測定可能なものにする。主な目標は、広告主の投資収益率を最大化しながら、ターゲットとするオーディエンスにより適切でパーソナライズされた広告体験を提供することである。アドテク市場は、アドテクにおけるAIコンバージングの採用急増や、モバイル最適化およびアプリ内広告を拡大するためのスマートフォンの利用増加により、大きな成長を遂げている。そして、この市場の上向きな成長は、中小企業や大企業がソーシャルメディアプロモーションを利用する傾向の高まりによって支えられている。しかし、厳格なプライバシー規制、セキュリティ上の懸念、広告ブロック回避ソリューションの存在は、デジタル広告のリーチを制限することで、アドテク市場に課題を突きつけている。その一方で、広告業界全体で新たなテクノロジーや開発が進み、インターネット上のマルチメディア・コンテンツが急成長していることは、アドテク市場が今後数年間で成長する機会を生み出している。
提供：特定の広告テクノロジーの問題に対処するためのAdTechソリューション活用の可能性
アドテクノロジーにおけるマネージド・サービスは、特定の広告機能を第三者の専門家にアウトソーシングするものである。アドテクノロジーにおけるプロフェッショナル・サービスは、戦略的プランニング、技術的な実装、キャンペーン全体の実行において、専門的な知識で企業を支援する。サポートおよびメンテナンスサービスは、AdTechシステムの円滑な運用を保証するもので、トラブルシューティング、バグ修正、テクノロジーを最新の状態に保つための定期的なアップデートが含まれます。AdTechのシステムインテグレーションとインプリメンテーションサービスは、異なる広告テクノロジー、プラットフォーム、またはソリューションを統合し、シームレスに連動するようにします。AdTechにおけるトレーニングとコンサルティングサービスは、企業が広告テクノロジーへの投資を理解し、最大限に活用できるよう支援します。AdTechにおけるデータの重要性を考慮し、データ管理サービスでは、ターゲット広告キャンペーンのためにデータを収集、処理、活用します。AdTechにおけるクリエイティブ・サービスは、視覚的に魅力的で説得力のある広告クリエイティブの開発に重点を置いています。ソリューションは、特定のアドテクノロジーの問題やニーズに対応するために設計されたさまざまな製品やツールを包含する。ソフトウェア・ソリューションには、主にプログラマティック広告のプラットフォーム、データ管理、アトリビューション・モデリング、その他現代広告に不可欠な機能が含まれる。ハードウェアソリューションは、アドテクプラットフォームの堅牢性とセキュリティに不可欠な高度なサーバー、ストレージシステム、およびその他の物理的なコンポーネントに触れることができます。さらに、広告分析＆アトリビューションプラットフォームは、広告キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を提供します。ユーザーのインタラクションを追跡し、アトリビューションモデルを分析し、広告費を最適化するためのデータ駆動型の洞察を提供する。アドエクスチェンジは、広告在庫の売買を促進するデジタルマーケットプレイスである。広告検証＆ブランドセーフティ・ソリューションは、広告がブランドセーフな環境で表示されることを保証し、広告インプレッションの品質と正当性を検証することに重点を置いている。データマネジメントプラットフォーム（DMP）は、広告キャンペーンにおけるターゲティングとパーソナライゼーションを強化するために、オーディエンスデータを収集、整理、活性化する。
広告タイプ：検索広告は、リード転換のための高度にパーソナライズされた手段を提供します。
ディスプレイ広告は、ビジュアル要素を使って製品やサービスを訴求します。魅力的で説得力のあるグラフィック、アニメーション、ビデオ、テキストは、さまざまなデジタルプラットフォームでオーディエンスの注目を集めます。Eメール広告は、消費者の受信トレイに直接プロモーションメッセージを送る費用対効果の高い手法です。コミュニケーションをパーソナライズし、顧客関係管理を促進することに優れています。モバイル広告は、モバイルデバイス専用に設計されており、アプリ内広告、モバイル検索、SMS広告などのフォーマットが含まれる。ネイティブ広告は、広告が掲載されるプラットフォームの見た目やセンスにマッチした広告を指す。OutbrainやTaboolaなどのプロバイダーは、企業が販促コンテンツを媒体とシームレスに融合させるのを支援する。ネイティブ広告は、中断のない広告体験を提供することを目指す企業にとって理想的だ。プログラマティック広告は、データ駆動型ソフトウェアを使用してオンライン広告枠の売買を自動化する。このタイプは効率と精度が中心で、リアルタイムの入札とターゲティングを求める企業に適している。検索広告では、検索エンジンの結果ページに広告を掲載することができる。検索連動型広告は、知名度を向上させ、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい企業に最適です。
展開モード：最適なデータ・セキュリティとカスタマイズを提供するオンプレミス展開モードの浸透
クラウドベースのアドテクノロジーは、SaaS（Software-as-a-Service）モデルであり、従量課金モデルであるためコスト面で大きなメリットがある。クラウド・サービスにより、企業はインターネットを通じてデジタル広告キャンペーンにアクセス、分析、管理することができ、オンサイトのインフラやメンテナンスが不要になります。オンプレミスのアドテク・ソリューションとは、自社のサーバー上にアドテク・ソフトウェアを導入することを指す。データのセキュリティとカスタマイズを優先する企業は、この展開モデルを好むかもしれない。オンプレミス・ソリューションは、データ管理プラットフォーム（DMP）やサプライサイド・プラットフォーム（SSP）などのサブカテゴリーに分けられる。クラウドとオンプレミスのどちらの導入形態にも利点がある。クラウドベースのソリューションは、拡張性、費用対効果、柔軟性を備えており、予算管理を優先し、迅速な拡張を必要とする企業に最適です。一方、オンプレミス・ソリューションは、最適なデータ・セキュリティとカスタマイズを提供し、特定のIT要件を持つ企業や機密データを扱う企業に適している。最近の傾向では、クラウド技術固有の利点と信頼性の向上により、クラウドベースのソリューションへの傾斜が強まっている。
業種別：メディア＆エンタテインメント分野でアドテクノロジー採用率が高い
銀行、金融サービス、保険（BFSI）では、顧客エンゲージメントとロイヤルティを高めるため、ターゲットを絞ったパーソナライズされたデジタル広告を提供する上で、アドテクノロジーは不可欠である。食品・飲料ビジネスでは、食生活や地域の嗜好に基づいて消費者をターゲティングするためにアドテックが活用されている。AdTechヘルスケア＆ライフサイエンス・ソリューションは、ターゲットを絞った公衆衛生キャンペーンやパーソナライズされた患者体験を促進する。製造業では、行動データを使って意思決定者を正確にターゲティングするためのツールを提供している。メディア＆エンターテインメント分野では、デジタルコンテンツからの収益創出のためにアドテックが活用されている。小売業やeコマース企業は、広告投資収益率を最適化するためにAdTechを活用している。AdTechは、パーソナライズされた効果的な広告を提供し、顧客獲得と維持の努力を最適化し、競争の激しい市場で強力なブランドの存在感を示すことで、企業に力を与えることで、通信業界で重要な役割を果たしている。AdTechは、運輸・物流ビジネスに戦略的洞察を提供し、効率性と費用対効果を改善します。アドテックは、旅行・ホスピタリティ企業が、パーソナライズされた広告で見込み客をターゲットにするのを支援します。
地域別インサイト
米州地域、特に北米では、スマートフォンの普及率の上昇に伴いモバイル広告費が増加しており、広告主は外出中のユーザーにリーチするため、モバイルプラットフォーム向けのキャンペーン最適化に注力している。CEIC Dataによると、2022年の米国におけるモバイル契約者数は372,682,000人で、2021年の361,664,000人から増加している。
アメリカ大陸では、自動化されたデータ主導の広告売買が大きなトレンドとなっているため、プログラマティック広告がアドテクの展望で際立っている。特に欧州では、厳格なデータプライバシー規制が引き続きAdTech慣行を形成しており、広告主やテクノロジープロバイダーは、一般データ保護規則（GDPR）などの法律に準拠するための戦略を適応させている。中東では、デジタルトランスフォーメーションの進展とオンライン人口の増加がアドテク市場を牽引している。アフリカでは、南アフリカ、ケニア、ナイジェリアなどで、プログラマティック広告やモバイル中心のソリューションへの関心が高まっている。しかし、中東とアフリカでは、一部の地域でインターネットアクセスが制限されているなどの課題があり、状況はさまざまです。APAC AdTech市場は、特にモバイル広告、デジタルマーケティング、eコマースにおける急速な技術導入が特徴である。APACでは言語や文化の多様性があるため、ローカライズされた戦略が重要である。同地域では、オンライン消費の人気に後押しされ、動画広告が突出している。
FPNVポジショニング・マトリックス
FPNVポジショニング・マトリックスはアドテク市場を評価する上で極めて重要である。事業戦略と製品満足度に関連する主要指標を調査し、ベンダーの包括的な評価を提供する。この詳細な分析により、ユーザーは自らの要件に沿った十分な情報に基づいた意思決定を行うことができる。評価に基づき、ベンダーは成功の度合いが異なる4つの象限に分類されます：フォアフロント（F）、パスファインダー（P）、ニッチ（N）、バイタル（V）である。
市場シェア分析
市場シェア分析は、アドテク市場におけるベンダーの現状を洞察的かつ詳細に調査する包括的なツールです。全体的な収益、顧客ベース、その他の主要指標についてベンダーの貢献度を綿密に比較・分析することで、各社の業績と市場シェア争いで直面する課題について理解を深めることができます。さらに、この分析により、調査対象基準年に観察された蓄積、断片化の優位性、合併の特徴などの要因を含む、この分野の競争特性に関する貴重な洞察が得られます。このように詳細な情報を得ることで、ベンダーはより多くの情報に基づいた意思決定を行い、市場での競争力を得るための効果的な戦略を考案することができます。
主要企業のプロファイル
本レポートでは、アドテク市場における最近の重要な動向を掘り下げ、主要ベンダーとその革新的なプロフィールを紹介している。具体的には、Adform A/S、Adobe Inc.、Affle International Pte Ltd.、Amazon.com, Inc.、Basis Global Technologies, Inc.、Celtra Inc.、Criteo SA、Demandbase Inc.、DoubleVerify, Inc.、Google LLC、InMobi Technology Services Private Limited、Innovid, LLC、Magnite, Inc、Mediaocean LLC、Meta Platforms, Inc.、Microsoft Corporation、NextRoll Inc.、Nexxen Group、Nickelytics、Oracle Corporation、Quantcast International Limited、Smart AdServer SAS、Trade Desk, Inc.、Zeta Global Corp.
市場区分と調査範囲
この調査レポートは、アドテク市場を分類し、以下の各サブ市場における収益予測と動向分析を掲載しています：
オファリング ●サービス ●マネージドサービス
プロフェッショナルサービス
サポート＆メンテナンス
システムインテグレーションと実装
トレーニング＆コンサルティング
ソリューション ● 広告分析・アトリビューションプラットフォーム
広告クリエイティブ＆制作ツール
アドエクスチェンジ・プラットフォーム
アドネットワーク
広告検証とブランドセーフティ
エージェンシー・トレーディング・デスク（ATD）
データマネジメントプラットフォーム（DMP）
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）
サプライサイドプラットフォーム（SSP）
広告タイプ ● ディスプレイ広告
Eメール広告
モバイル広告
ネイティブ広告
プログラマティック広告
検索広告
広告媒体 ● ビルボード
デジタル広告
雑誌広告
モバイル広告
新聞
屋外広告
ポスター
印刷広告
公共サイン
ラジオ広告
検索エンジン広告
ソーシャルメディア広告
テレビ広告
導入形態 ● クラウド
オンプレミス
業種 ● BFSI
食品・飲料
ヘルスケア＆ライフサイエンス
製造業
メディア＆エンターテインメント
小売・eコマース
テレコム
運輸・物流
旅行・ホスピタリティ
地域 ● 米州 ● アルゼンチン
ブラジル
カナダ
メキシコ
アメリカ ● カリフォルニア州
フロリダ州
イリノイ州
ニューヨーク
オハイオ州
ペンシルバニア
テキサス
アジア太平洋 ● オーストラリア
中国
インド
インドネシア
日本
マレーシア
フィリピン
シンガポール
韓国
台湾
タイ
ベトナム
ヨーロッパ・中東・アフリカ ● デンマーク
エジプト
フィンランド
フランス
ドイツ
イスラエル
イタリア
オランダ
ナイジェリア
ノルウェー
ポーランド
カタール
ロシア
サウジアラビア
南アフリカ
スペイン
スウェーデン
スイス
トルコ
アラブ首長国連邦
イギリス
本レポートは、以下の点について貴重な洞察を提供している：
1.市場浸透度：主要企業が提供する市場に関する包括的な情報を掲載しています。
2.市場の発展：有利な新興市場を深く掘り下げ、成熟した市場セグメントにおける浸透度を分析します。
3.市場の多様化：新製品の発売、未開拓の地域、最近の開発、投資に関する詳細な情報を提供します。
4.競合評価とインテリジェンス：主要企業の市場シェア、戦略、製品、認証、規制当局の承認、特許状況、製造能力などを網羅的に評価します。
5.製品開発とイノベーション：将来の技術、研究開発活動、画期的な製品開発に関する知的洞察を提供しています。
本レポートは、以下のような主要な質問に対応しています：
1.アドテク市場の市場規模と予測は？
2.アドテク市場の予測期間中に投資を検討すべき製品、セグメント、アプリケーション、分野は何か？
3.アドテク市場の技術動向と規制の枠組みは？
4.アドテク市場における主要ベンダーの市場シェアは？
5.AdTech市場への参入にはどのような形態や戦略的動きが適しているか？
1.序文
1.1.研究の目的
1.2.市場細分化とカバー範囲
1.3.調査対象年
1.4.通貨と価格
1.5.言語
1.6.ステークホルダー
2.調査方法
2.1.定義調査目的
2.2.決定する研究デザイン
2.3.準備調査手段
2.4.収集するデータソース
2.5.分析する：データの解釈
2.6.定式化するデータの検証
2.7.発表研究報告書
2.8.リピート：レポート更新
3.エグゼクティブ・サマリー
4.市場概要
5.市場インサイト
5.1.市場ダイナミクス
5.1.1.促進要因
5.1.1.1.アドテクノロジーにおけるAI導入の急増
5.1.1.2.モバイル最適化とアプリ内広告を目的としたスマートフォンの利用拡大
5.1.1.3.大企業・中小企業のソーシャルメディアプロモーション活用傾向の高まり
5.1.2.阻害要因
5.1.2.1.厳しいプライバシー規制とセキュリティへの懸念
5.1.3.機会
5.1.3.1.インターネット上のマルチメディア・コンテンツの急増
5.1.3.2.広告業界全体の新技術と発展
5.1.4.課題
5.1.4.1.広告ブロック回避ソリューションの存在
5.2.市場細分化分析
5.2.1.提供：特定のアドテクノロジー問題に対処するためのアドテック・ソリューションの潜在的利用可能性
5.2.2.広告タイプ：検索広告は、リード転換のための高度にパーソナライズされた手段を提供する。
5.2.3.展開モード：最適なデータ・セキュリティーとカスタマイズを提供するオンプレミス型展開の普及
5.2.4.業種別：メディア＆エンターテインメント分野でのアドテクノロジー採用率の高さ
5.3.市場破壊の分析
5.4.ポーターのファイブフォース分析
5.4.1.新規参入の脅威
5.4.2.代替品の脅威
5.4.3.顧客の交渉力
5.4.4.サプライヤーの交渉力
5.4.5.業界のライバル関係
5.5.バリューチェーンとクリティカルパス分析
5.6.価格分析
5.7.技術分析
5.8.特許分析
5.9.貿易分析
5.10.規制枠組み分析
6.アドテク市場、オファリング別
6.1.はじめに
6.2.サービス
6.3.ソリューション
7.アドテクノロジー市場、広告タイプ別
7.1.はじめに
7.2.ディスプレイ広告
7.3.メール広告
7.4.モバイル広告
7.5.ネイティブ広告
7.6.プログラマティック広告
7.7.検索広告
8.アドテクノロジー市場（広告媒体別
8.1.はじめに
8.2.ビルボード
8.3.デジタル広告
8.4.雑誌
8.5.モバイル広告
8.6.新聞
8.7.屋外広告
8.8.ポスター
8.9.印刷広告
8.10.公共サイン
8.11.ラジオ広告
8.12.検索エンジン広告
8.13.ソーシャルメディア広告
8.14.テレビ広告
9.アドテクノロジー市場、展開形態別
9.1.はじめに
9.2.クラウド
9.3.オンプレミス
10.アドテクノロジー市場、業種別
10.1.はじめに
10.2.BFSI
10.3.食品・飲料
10.4.ヘルスケア＆ライフサイエンス
10.5.製造業
10.6.メディア・娯楽
10.7.小売・eコマース
10.8.テレコム
10.9.運輸・物流
10.10.旅行・ホスピタリティ
11.南北アメリカのアドテクノロジー市場
11.1.はじめに
11.2.アルゼンチン
11.3.ブラジル
11.4.カナダ
11.5.メキシコ
11.6.アメリカ
12.アジア太平洋アドテク市場
12.1.はじめに
12.2.オーストラリア
12.3.中国
12.4.インド
12.5.インドネシア
12.6.日本
12.7.マレーシア
12.8.フィリピン
12.9.シンガポール
12.10.韓国
12.11.台湾
12.12.タイ
12.13.ベトナム
13.欧州、中東、アフリカのアドテク市場
13.1.はじめに
13.2.デンマーク
13.3.エジプト
13.4.フィンランド
13.5.フランス
13.6.ドイツ
13.7.イスラエル
13.8.イタリア
13.9.オランダ
13.10.ナイジェリア
13.11.ノルウェー
13.12.ポーランド
13.13.カタール
13.14.ロシア
13.15.サウジアラビア
13.16.南アフリカ
13.17.スペイン
13.18.スウェーデン
13.19.スイス
13.20.トルコ
13.21.アラブ首長国連邦
13.22.イギリス
14.競争環境
14.1.市場シェア分析（2023年
14.2.FPNVポジショニングマトリックス（2023年
14.3.競合シナリオ分析
14.3.1.アドテク企業アフィニティがドイツの消費者エンゲージメント・プラットフォームを買収
14.3.2.アドテク・プラットフォームAnantadiが非公開のシード資金を獲得
14.3.3.Y&A Transformation、Ad.Tech New DelhiでChannel Factoryを正式発表 14.3.3：テック・ニューデリー
14.4.戦略分析と提言
15.競合ポートフォリオ
15.1.主要企業のプロフィール
15.2.主要製品ポートフォリオ
図2.アドテクノロジー市場規模、2023年対2030年
図3.世界のアドテクノロジー市場規模、2018年～2030年（百万米ドル）
図4.広告技術の世界市場規模、地域別、2023年対2030年(%)
図5. 広告技術の世界市場規模、地域別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図6.アドテクノロジー市場のダイナミクス
図7.アドテクノロジーの世界市場規模、提供製品別、2023年対2030年(%)
図8.アドテクノロジーの世界市場規模、オファリング別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図9.アドテクノロジーの世界市場規模、広告タイプ別、2023年対2030年(%)
図10.アドテクノロジーの世界市場規模、広告タイプ別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図11.アドテクノロジーの世界市場規模、広告媒体別、2023年対2030年(%)
図12.アドテクノロジーの世界市場規模、広告媒体別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図13.アドテクノロジーの世界市場規模、展開モード別、2023年対2030年(%)
図14.アドテクノロジーの世界市場規模、展開モード別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図15.アドテクノロジーの世界市場規模、業種別、2023年対2030年(%)
図16.アドテクノロジーの世界市場規模、垂直市場別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図17.アメリカのアドテクノロジー市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図18.アメリカの広告テクノロジー市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図19.米国の広告技術市場規模、州別、2023年対2030年 (%)
図20.米国の広告技術市場規模、州別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図21.アジア太平洋地域の広告テクノロジー市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図22. アジア太平洋地域の広告技術市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図23.欧州、中東、アフリカのアドテクノロジー市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図24.欧州、中東、アフリカの広告技術市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図25.アドテクノロジー市場シェア、主要プレーヤー別、2023年
図26.アドテクノロジー市場、FPNVポジショニングマトリックス、2023年
• 日本語訳：アドテクノロジー市場：提供サービス別（サービス、ソリューション）、広告タイプ別（ディスプレイ広告、メール広告、モバイル広告）、広告媒体別、展開モード別、業種別 – 2024年～2030年の世界予測
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