 | • レポートコード：MRC360i24AR1332 • 出版社/出版日：360iResearch / 2024年4月 • レポート形態：英文、PDF、187ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：産業未分類 |
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レポート概要
※当レポートは英文です。下記の日本語概要・目次はAI自動翻訳を利用し作成されました。正確な概要・目次はお問い合わせフォームからサンプルを請求してご確認ください。
[187ページレポート] 自動車広告市場規模は2023年に828.4億米ドルと推定され、2024年には913.3億米ドルに達し、CAGR 10.54％で2030年には1670.7億米ドルに達すると予測される。
自動車広告は、消費者の関心を喚起し、潜在的な自動車購入者である多様な層の購買決定に影響を与えるマーケティング戦略に焦点を当てている。特定のモデルについての認知度を高め、ブランド認知を強調するための採用が急増し、世界中で自動車広告代理店の数が増加していることが、市場の成長を促進している。さらに、自動車広告のための有望なソーシャルメディアの影響力とデジタルマーケティングは、市場の拡大を推進しています。革新的で魅力的な広告のための莫大なコスト、季節的な売上減少、自動車広告主間の高い競争が市場成長を制限している。自動車業界向けのクリエイティブなマーケティングキャンペーンは、大きな成長の可能性を秘めている。また、自動車マーケティング戦略に高度なAIツールを取り入れることで、自動車広告市場に成長機会が生まれると期待されている。
タイプ消費者エンゲージメント向上のための位置情報広告の需要拡大
グローバル化したコミュニケーション手法である位置非依存型広告は、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディア、テレビ、印刷メディア、ラジオなどの媒体を活用することで、地理的な境界を超える。ロケーションベース広告は、GPS技術を活用し、地理的な場所に応じて消費者をターゲットにする。ロケーションに依存しない広告は、より幅広いリーチを確保する一方で、ロケーションベース広告のパーソナライズされた側面を欠く可能性がある。結局のところ、選択はブランドの目的とターゲット市場次第であり、現代の自動車広告の慣習が常に変化していることを示している。ブランドは、マーケティング・キャンペーンを成功させるために、自社の目標に最も適した戦略を選択する。
製品：オンライン広告の人気が高まっているのは、その本質的なインタラクティブ機能によるものだ。
エクスペリエンシャル・マーケティングは、VRを使った試乗会、ショールーム探検、ポップアップ・ショップなど、直接的かつインタラクティブなブランド体験に消費者を招待することで、消費者の関心を引くことを目的としている。自動車オンライン広告は、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディア広告、コンテクスチュアル広告、ディスプレイ広告などのメディアを活用する。自動車メーカーは、検索エンジン広告を戦略的に利用し、オンラインでの認知度を高めている。SUV」、「セダン」、「電気自動車」などのキーワードに入札するペイ・パー・クリックなどの手法を活用し、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、ブランド認知度を高めている。
ソーシャルメディア広告は、地理的な場所、興味、行動に基づいて視聴者をターゲットにする機能を提供することで、自動車業界における効果的なオンラインチャネルとなっている。動画やオーバー・ザ・トップ（OTT）広告により、自動車メーカーはインタラクティブで魅力的なコンテンツを作成できる。OTTプラットフォームは、視聴者の視聴習慣に基づいて自動車コマーシャルをターゲットにするデータ駆動型の機会を提供する。自動車メーカーや自動車のウェブサイト上のウェブサイト広告は、訪問者を維持し、購入者に転換させるように設計されている。ディスプレイ広告、ポップアップ広告、サイドバー広告などがある。屋外広告は、ビルボード、交通広告、その他の公共スペース広告を通じて、幅広い消費者にリーチする機会を提案する。車種や印象的なイメージ、あるいは値下げや低金利融資などのインセンティブを紹介するビルボードは、自動車メーカーにとって伝統的でありながら効果的なマーケティング・ツールである。ショッピングモール、駅、空港などの戦略的な場所にポスターや看板を設置することで、自動車購入者を効果的にターゲットにすることができます。プリロール広告とは、ユーザーがコンテンツを選択する前に再生されるプロモーション動画メッセージです。プリロール広告は、視聴者がオンラインビデオコンテンツを選択する前に再生される、短くて魅力的なビデオです。新しい車種や特別キャンペーンを宣伝するのに有効なツールです。トレンドは、インタラクティブで特定の層にアピールできることから、オンラインと体験型マーケティングに軸足を移している。対照的に、屋外広告は技術的な強化により不動の地位を保っている。
カテゴリー一般的なブランド認知キャンペーンに非コンテクスト広告を大幅に採用し、幅広い層にリーチ
コンテクスチュアル広告は、ユーザーの閲覧行動に依存する自動化されたターゲティング形式で、自動車分野のオーディエンスを惹きつける効果的なツールであることが証明されている。非コンテクスト広告は、ユーザーの行動に依存しないため、すべてのユーザーに同一の広告を配信することで、より幅広いリーチを実現し、ブランド全体の認知度を高めることができる。しかし、パーソナライズされていないため、個人レベルのエンゲージメントを阻害することが多い。これらの戦略のどちらを選択するかは、最終的には各キャンペーンの具体的な目的にかかっている。自動車広告の分野でも、自動車メーカーとデジタル・プラットフォームとの間で大規模なコラボレーションが行われている。
エンドユーザー：自動車メーカーを誘致するため、OEMによる自動車広告の利用が増加
自動車ディーラーは、メーカーと顧客の間に立ち、広告の優先順位を決め、新しいモデルやディーラーの特典、購入後のサービス内容を強調する。主にディーラーは、広告で車両の属性、価格、独自の販売提案を明確に描写する必要がある。自動車部品を製造する企業である相手先商標製品メーカー（OEM）は、製品の品質、耐久性、技術の進歩を広告することを重視している。彼らの広告の好みは、製品の専門性、高度な機能、安全基準の遵守である。ディーラーの広告は顧客に配慮し、メリットや経済的な価格設定を強調する。これとは対照的に、OEMの広告は、自社製品の頑丈さと独創性を宣伝し、他のメーカーを誘惑する。
地域別の洞察
アメリカ大陸（主に米国とカナダ）では、自動車広告業界は、個人的な移動手段に対する消費者の嗜好と、自動車の利便性を中心としたライフスタイルによって形成されている。政府の取り組みや環境保護に対する消費者の意識の高まりによって、電気自動車や環境に優しい代替品へのシフトが進んでいることは、自動車広告におけるグリーンテクノロジー関連の特許の伸びにも表れている。EMEAに目を向けると、欧州諸国は持続可能なモビリティ・ソリューションと電気自動車（EV）に重点を置いた多様な需要を示している。このためEMEA地域の広告業界は、こうしたトレンドを活用してインパクトのあるキャンペーンを展開している。中東・アフリカ市場では、高級車に対する根強い需要とインフラの成長による影響が大きく、高級感と耐久性を強調したユニークな広告戦略が展開されている。アジア太平洋地域では、インド、中国、東南アジアなどの経済が急成長しているため、自動車広告の需要が増加している。広告需要の主な原動力は、これらの市場の膨大な生産台数と販売台数であり、電気自動車や小型車に対する消費者の嗜好の変化もある。オンラインビデオやソーシャルメディアプラットフォームなどのデジタル広告チャネルの成長、特に人口の多い都市では、この需要がさらに強まっている。
FPNVポジショニング・マトリックス
FPNVポジショニング・マトリックスは自動車広告市場を評価する上で極めて重要である。事業戦略と製品満足度に関連する主要指標を調査し、ベンダーを包括的に評価します。この綿密な分析により、ユーザーは要件に沿った十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。評価に基づき、ベンダーは成功の度合いが異なる4つの象限に分類されます：フォアフロント（F）、パスファインダー（P）、ニッチ（N）、バイタル（V）である。
市場シェア分析
市場シェア分析は、自動車広告市場におけるベンダーの現状を洞察的かつ詳細に調査する包括的なツールです。全体的な収益、顧客ベース、その他の主要指標についてベンダーの貢献度を綿密に比較・分析することで、各社の業績や市場シェア争いで直面する課題について理解を深めることができます。さらに、この分析により、調査対象基準年に観察された蓄積、断片化の優位性、合併の特徴などの要因を含む、この分野の競争特性に関する貴重な洞察が得られます。このように詳細な情報を得ることで、ベンダーはより多くの情報に基づいた意思決定を行い、市場での競争力を得るための効果的な戦略を考案することができます。
主要企業のプロファイル
本レポートでは、自動車広告市場における最近の重要な動向を掘り下げ、主要ベンダーとその革新的なプロフィールを紹介しています。これには、Adpearance, Inc.、Alioze France、Automotive Advertising Agency、Automotive Marketing Gurus、Boomachine K.K.、BrandOnWheelz、CMB Automotive Marketing Limited、Cox Enterprises, Inc.、Dealer Teamwork、Digital Throttle, LLC、enCOMPASS Advertising Agency、Facebook by Meta Platforms, Inc.、FACT GmbH、Force Marketing、Foundation Direct, LLC、Google LLC by Alphabet Inc.、Green Line Digital、Havas Holding Germany GmbH、Highervisibility, LLC、Ignite Group、Kammerer Druck & Medien GmbH & Co.KG、LEWIS、Microsoft Corporation、PureCars Technologies, LLC、SMARTSITES, a division of MELEN LLC、Social Media 55、Stream Companies, LLC、Visarc、Waterhouse Design Associates、We Are Nameless Limited、Zimmerman Advertising by Omnicom Group Inc.
市場区分と調査範囲
この調査レポートは、自動車広告市場を分類し、以下の各サブ市場における収益予測と動向分析を掲載しています：
タイプ ● 位置情報に依存しない広告
ロケーションベース広告
製品 ● 体験型マーケティング
オンライン広告 ● 検索エンジン広告
ソーシャルメディア広告
動画・OTT広告
ウェブサイト広告
屋外広告 ● ビルボード
ポスター・看板
プレロール広告
テレビ広告
カテゴリー ● コンテクスト
ノンコンテクスト
エンドユーザー ●ディーラー
OEM
地域 ●南北アメリカ ●アルゼンチン
ブラジル
カナダ
メキシコ
アメリカ ● カリフォルニア州
フロリダ州
イリノイ州
ニューヨーク
オハイオ州
ペンシルバニア
テキサス
アジア太平洋 ● オーストラリア
中国
インド
インドネシア
日本
マレーシア
フィリピン
シンガポール
韓国
台湾
タイ
ベトナム
ヨーロッパ・中東・アフリカ ● デンマーク
エジプト
フィンランド
フランス
ドイツ
イスラエル
イタリア
オランダ
ナイジェリア
ノルウェー
ポーランド
カタール
ロシア
サウジアラビア
南アフリカ
スペイン
スウェーデン
スイス
トルコ
アラブ首長国連邦
イギリス
本レポートは、以下の点について貴重な洞察を提供している：
1.市場浸透度：主要企業が提供する市場に関する包括的な情報を掲載しています。
2.市場の発展：有利な新興市場を深く掘り下げ、成熟した市場セグメントにおける浸透度を分析します。
3.市場の多様化：新製品の発売、未開拓の地域、最近の開発、投資に関する詳細な情報を提供します。
4.競合評価とインテリジェンス：主要企業の市場シェア、戦略、製品、認証、規制当局の承認、特許状況、製造能力などを網羅的に評価します。
5.製品開発とイノベーション：将来の技術、研究開発活動、画期的な製品開発に関する知的洞察を提供しています。
本レポートは、以下のような主要な質問に対応しています：
1.自動車広告市場の市場規模および予測は？
2.自動車広告市場の予測期間中に投資を検討すべき製品、セグメント、用途、分野は何か？
3.自動車広告市場の技術動向と規制枠組みは？
4.自動車広告市場における主要ベンダーの市場シェアは？
5.自動車広告市場への参入には、どのような形態や戦略的動きが適しているか？
1.序文
1.1.研究の目的
1.2.市場細分化とカバー範囲
1.3.調査対象年
1.4.通貨と価格
1.5.言語
1.6.ステークホルダー
2.調査方法
2.1.定義調査目的
2.2.決定する研究デザイン
2.3.準備調査手段
2.4.収集するデータソース
2.5.分析する：データの解釈
2.6.定式化するデータの検証
2.7.発表研究報告書
2.8.リピート：レポート更新
3.エグゼクティブ・サマリー
4.市場概要
5.市場インサイト
5.1.市場ダイナミクス
5.1.1.促進要因
5.1.1.1.特定モデルの認知度向上とブランド認知度向上のための採用急増
5.1.1.2.世界的な自動車広告代理店の増加
5.1.1.3.自動車広告のための有望なソーシャルメディアの影響力とデジタルマーケティング
5.1.2.阻害要因
5.1.2.1.革新的で魅力的な広告には莫大なコストが必要
5.1.3.機会
5.1.3.1.自動車業界向けの革新的なマーケティング・キャンペーンの可能性
5.1.3.2.自動車マーケティング戦略への高度AIツールの導入
5.1.4.課題
5.1.4.1.季節的な売上減と自動車広告主間の競争の激化
5.2.市場セグメンテーション分析
5.2.1.タイプ消費者エンゲージメント向上のための位置情報広告の需要拡大
5.2.2.製品： 固有のインタラクティブ機能によるオンライン広告の人気の高まり
5.2.3.カテゴリー一般的なブランド認知キャンペーンでは、より幅広いオーディエンスにリーチするため、ノ ンコンテクスト広告が大幅に採用されている。
5.2.4.エンドユーザー：自動車メーカーの誘致を目的としたOEMによる自動車広告の利用が増加
5.3.市場破壊の分析
5.4.ポーターのファイブフォース分析
5.4.1.新規参入の脅威
5.4.2.代替品の脅威
5.4.3.顧客の交渉力
5.4.4.サプライヤーの交渉力
5.4.5.業界のライバル関係
5.5.バリューチェーンとクリティカルパス分析
5.6.価格分析
5.7.技術分析
5.8.特許分析
5.9.貿易分析
5.10.規制枠組み分析
6.自動車広告市場、タイプ別
6.1.はじめに
6.2.場所に依存しない広告
6.3.ロケーションベース広告
7.自動車広告市場、製品別
7.1.はじめに
7.2.体験型マーケティング
7.3.オンライン広告
7.4.屋外広告
7.5.プレロール広告
7.6.テレビ広告
8.自動車広告市場（カテゴリー別
8.1.はじめに
8.2.コンテクスト
8.3.非文脈的
9.自動車広告市場、エンドユーザー別
9.1.はじめに
9.2.ディーラー
9.3.OEM
10.米州の自動車広告市場
10.1.はじめに
10.2.アルゼンチン
10.3.ブラジル
10.4.カナダ
10.5.メキシコ
10.6.アメリカ
11.アジア太平洋自動車広告市場
11.1.はじめに
11.2.オーストラリア
11.3.中国
11.4.インド
11.5.インドネシア
11.6.日本
11.7.マレーシア
11.8.フィリピン
11.9.シンガポール
11.10.韓国
11.11.台湾
11.12.タイ
11.13.ベトナム
12.ヨーロッパ、中東、アフリカの自動車広告市場
12.1.はじめに
12.2.デンマーク
12.3.エジプト
12.4.フィンランド
12.5.フランス
12.6.ドイツ
12.7.イスラエル
12.8.イタリア
12.9.オランダ
12.10.ナイジェリア
12.11.ノルウェー
12.12.ポーランド
12.13.カタール
12.14.ロシア
12.15.サウジアラビア
12.16.南アフリカ
12.17.スペイン
12.18.スウェーデン
12.19.スイス
12.20.トルコ
12.21.アラブ首長国連邦
12.22.イギリス
13.競争環境
13.1.市場シェア分析（2023年
13.2.FPNVポジショニングマトリックス（2023年
13.3.競合シナリオ分析
13.3.1.スバル、ストリームカンパニーズを優先広告プログラムパートナーに選定
13.3.2.スカイメディア、デジタルガレージのレジットと独占提携
13.3.3.Green Line Automotive、フォルクスワーゲン・オブ・アメリカの公認デジタル広告パートナーに
13.4.戦略分析と提言
14.競合ポートフォリオ
14.1.主要企業のプロフィール
14.2.主要製品ポートフォリオ
図2.自動車広告市場規模、2023年対2030年
図3.世界の自動車広告市場規模、2018年～2030年（百万米ドル）
図4.自動車広告の世界市場規模、地域別、2023年対2030年(%)
図5. 自動車広告の世界市場規模、地域別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図6.自動車広告市場のダイナミクス
図7.自動車広告の世界市場規模、タイプ別、2023年対2030年(%)
図8.自動車広告の世界市場規模、タイプ別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図9.自動車広告の世界市場規模、製品別、2023年対2030年(%)
図10.自動車広告の世界市場規模、製品別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図11.自動車広告の世界市場規模、カテゴリー別、2023年対2030年(%)
図12.自動車広告の世界市場規模、カテゴリー別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図13.自動車広告の世界市場規模、エンドユーザー別、2023年対2030年(%)
図14.自動車広告の世界市場規模、エンドユーザー別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図15.アメリカの自動車広告市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図16.アメリカの自動車広告市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図17.米国の自動車広告市場規模、州別、2023年対2030年 (%)
図18.米国の自動車広告市場規模、州別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図19.アジア太平洋地域の自動車広告市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図20.アジア太平洋地域の自動車広告市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図21.欧州、中東、アフリカの自動車広告市場規模、国別、2023年対2030年(%)
図22. 欧州、中東、アフリカの自動車広告市場規模、国別、2023年対2024年対2030年(百万米ドル)
図23.自動車広告市場シェア、主要プレーヤー別、2023年
図24.自動車広告市場、FPNVポジショニングマトリックス、2023年
• 日本語訳：自動車広告市場：タイプ別（ロケーションインディペンデント広告、ロケーションベース広告）、製品別（エクスペリエンシャルマーケティング、オンライン広告、屋外広告）、カテゴリー別、エンドユーザー別 – 2024年～2030年の世界予測
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